Trebate li osvježiti svoju strategiju? Pitate se kako će VI promijeniti content marketing? U ovom članku istražujemo nove strategije.

Zašto je strategija content marketinga važna?

Content marketing je ključan za brendove, ali s pojavom VI dolazi do velikih promjena.

Čvrsta strategija je presudna. Mnogi se fokusiraju samo na sadržaj, zanemarujući širu sliku.

Dobra strategija povezuje kreiranje sadržaja, distribuciju i tehnologije sa biznis ciljevima.

Potrebno je razumjeti kako sve aktivnosti funkcionišu zajedno.

Strategija znači maksimizirati vrijednost kroz jedinstvene pristupe ili bolju izvedbu.

#1: Razlika između strategije i taktika

Česta greška: fokus na taktike bez jasne strategije.

Taktike su konkretne aktivnosti za ostvarivanje strategije.

Lako je zagrijati se za viralne videe ili SEO - ali to nije dovoljno.

Zamislite: Dva tima prave isti sadržaj za različite kanale i takmiče se za istu publiku.

Stratezi vide širu sliku, taktičari detalje. Dobra strategija stvara sinergiju.

Content strategija je timski sport

Razvijanje strategije zahtijeva timski rad.

Idealno je imati 1-2 osobe koje donose strateške odluke.

Ključno je koordinirati ciljeve i planove.

Strategija nije ni vizija ni taktika - već veza između njih.

#2: Ponovno razmislite o svojoj strategiji

Prvo jasno definirajte svoje ciljeve.

Ciljevi mogu biti: pozicioniranje kao ekspert, poboljšanje SEO-a ili korištenje sadržaja kao glavnog izvora prihoda.

S jasnim ciljevima možete razviti operativni model.

Red Bull je pokazao kako se to radi: sponzorisanjem Formule 1 marketing materijali su postali zanimljiviji od proizvoda.

Red Bull Media House je postao zaseban poslovni segment.

Ili Terminus: softverska kompanija koja je pokrenula content brend FlipMyFunnel.

Tretirajte svoj sadržaj kao proizvod koji sistematično gradite.

Marketing se zasniva na dosegu i učestalosti: koliko ljudi možete dosegnuti i koliko često?

Izgradnja adresabilne publike

Adresabilna publika - angažirani pretplatnici - je neprocijenjiva.

Ako osvojite 1-5% tržišta kao vjerne pretplatnike, to je veliki uspjeh.

Marvel je savršen primjer: cilj je maksimalni doseg.

Ili film Barbie - remek-djelo content marketinga.

Vaša publika može generisati prihode na razne načine.

Adresabilno znači: možete doseći publiku nezavisno od platformi.

Publika sa društvenih mreža treba da prelazi u vaše kanale.

#3: Kako VI mijenja content strategiju

Od pojave ChatGPT-a, korisnici dobijaju odgovore direktno od VI - pretraživanje opada.

Google testira VI u rezultatima pretrage.

Mnoge kompanije još uvijek ne koriste VI strateški.

Prema Robertu Roseu, VI donosi prednosti, ali i dodatni posao.

Korisnici žele pronaći što više odgovora online.

Morate biti odgovor - pouzdan izvor.

Ako blokirate VI crawler-e, nestaćete iz rezultata pretrage.

#4: Kreiran vs. konstruisan sadržaj pomoću VI

Charles Dickens je pravio razliku između 'kreiranog' i 'konstruisanog' sadržaja.

Konstruisan sadržaj se cijeni tek nakon kreiranja.

VI sadržaj je uvijek izveden - baziran na postojećem materijalu.

Važno je razumjeti vrijednost vašeg sadržaja.

Zamislite da Stephen King objavi knjigu generisanu VI.

Koristite VI kao istraživačkog asistenta, ne kao zamjenu za autora.