Google Analytics 4 (GA4) ist offiziell da, und wir zeigen Ihnen die neuesten Funktionen und beantworten häufige Fragen. Am Ende dieses Leitfadens werden Sie sich sicher fühlen beim Umstieg auf GA4 und dessen effektiver Nutzung im Alltag.

Aber was ist mit heute?

GA4 ist die neueste Weiterentwicklung von Google Analytics und ersetzt seit Juli 2023 offiziell Universal Analytics (UA). Der Rollout begann im Oktober 2020 und Unternehmen weltweit haben bereits mit der Umstellung begonnen.

Im Gegensatz zu seinem Vorgänger bietet GA4 eine Vielzahl neuer Funktionen, die die Datenerfassung und -analyse über Websites, Apps und verschiedene Geräte hinweg verbessern.

Lassen Sie uns einige der wichtigsten Neuerungen erkunden:

Ein vollständiger Überblick über die Customer Journey

Im Gegensatz zu UA vereint GA4 die Datenerfassung über Websites und mobile Apps und ermöglicht so eine geräteübergreifende Verfolgung. Mit dieser konsolidierten Perspektive können Unternehmen genauere Einblicke gewinnen und intelligentere Marketingstrategien entwickeln – basierend auf realem Nutzerverhalten.

Machine Learning & Prädiktive Analysen

GA4 nutzt Machine Learning, um fehlende Datenlücken zu schließen und Nutzerverhalten vorherzusagen. Es führt prädiktive Kennzahlen ein, darunter:

• Kaufwahrscheinlichkeit – Die Wahrscheinlichkeit, dass ein Nutzer einen Kauf abschließt.
• Abwanderungswahrscheinlichkeit – Die Wahrscheinlichkeit, dass ein Nutzer abspringt oder inaktiv wird.
• Prognostizierter Umsatz – Der erwartete Umsatz aus bestimmten Nutzersegmenten.

Diese Erkenntnisse, verfügbar im Audience Builder und in Explorations, helfen Unternehmen, fundiertere Entscheidungen auf Basis von Daten zu treffen.

Explorations: Erweiterte Datenanalyse

Während benutzerdefinierte Dashboards bereits in Universal Analytics verfügbar waren, geht GA4 mit Explorations einen Schritt weiter.

Mit diesem Tool können Sie tiefer in die Nutzerdaten eintauchen und fortschrittliche Analysetechniken nutzen, die in Standardberichten nicht verfügbar sind. Mit Explorations können Sie:

• Komplexe, benutzerdefinierte Berichte erstellen
• Nutzerverhalten durch Segmentierung und Zielgruppenanalyse untersuchen
• Erkenntnisse gewinnen, die Standardberichte möglicherweise übersehen

Event-basiertes Tracking für detailliertere Einblicke

GA4 ersetzt das sitzungsbasierte Tracking durch ein eventbasiertes Modell, bei dem jede Interaktion – ob Seitenaufruf, Klick oder Kauf – als Ereignis klassifiziert wird.

GA4 bietet eine Reihe automatisch erfasster Ereignisse, aber Unternehmen können auch benutzerdefinierte Events nach ihren Anforderungen erstellen. Diese Änderung ermöglicht flexiblere Analysen des Nutzerverhaltens.

Explorations in GA4: Tiefere Einblicke freischalten

Was ist das Explorations-Tool in GA4?

Das Explorations-Tool in GA4 ermöglicht Unternehmen den Zugang zu fortgeschrittenen Analysemethoden, die in Standardberichten nicht verfügbar sind.

Mit Explorations können Sie:

KI in der Content-Recherche & Ideenfindung

Der Blog, den Sie gerade lesen, wurde zu 100 % von Menschen verfasst (ja, wirklich!). Wir glauben fest an menschlich erstellte Inhalte – und Googles jüngste Updates bestätigen diesen Ansatz. Einer unserer wichtigsten Partner verzeichnete nach dem Core-Update im März 2024 ein Rekordwachstum – ein Anstieg des Traffics um 72 % im Jahresvergleich, das Ziel wurde um über 150.000 Sitzungen übertroffen. Dieser Erfolg basiert auf gründlich recherchierten, menschlich erstellten Inhalten.

Künstliche Intelligenz jedoch völlig abzulehnen, wäre kurzsichtig. KI kann ein hervorragendes Werkzeug für Recherche und Ideenfindung sein und die frühen Phasen der Inhaltserstellung vereinfachen. Zum Beispiel nutzen wir KI, um:

• ✔ Komplexe benutzerdefinierte Berichte zu erstellen
• ✔ Detaillierte, individualisierte Reports zu erstellen
• ✔ Nutzerreisen und Verhaltensweisen zu analysieren
• ✔ Ergebnisse zu exportieren und mit dem Team zu teilen

So navigieren Sie durch Explorations in GA4

Um auf Explorations zuzugreifen, klicken Sie in der linken Navigationsleiste auf 'Erkunden'. Die Benutzeroberfläche ist in drei Hauptbereiche unterteilt:

1. Canvas

Die Canvas ist der Bereich, in dem Ihre Daten angezeigt werden. Sie bietet verschiedene Explorationstechniken, darunter:

• Freiform-Analyse
• Trichteranalyse
• Kohortenanalyse
• Pfadanalyse
• Nutzeranalyse
• Analyse der Nutzerlebensdauer

Jede Technik ermöglicht ein tieferes Verständnis des Nutzerverhaltens.

2. Variablen

Im linken Bereich finden Sie Ihre Dimensionen, Metriken und Segmente. Im Variablen-Bereich legen Sie den Zeitraum und die Datenquellen für Ihren Bericht fest.

3. Tab-Einstellungen

Hier können Sie spezifische Filter und Einstellungen entsprechend der gewählten Explorationstechnik konfigurieren und so eine präzise Datenanalyse ermöglichen.

Migration von Universal Analytics zu GA4

So wechseln Sie von UA zu GA4

Wichtig: GA4 übernimmt Ihre Universal Analytics-Daten nicht automatisch.

Da GA4 anders strukturiert ist, können UA-Daten nicht migriert werden. Stattdessen wird GA4 als neue Property neben Ihrem bestehenden Universal Analytics-Konto eingerichtet.

Um einen reibungslosen Übergang sicherzustellen, sollten Sie GA4 einrichten, bevor UA keine Daten mehr verarbeitet.

Verwendung des GA4-Einrichtungsassistenten

Der Umstieg auf GA4 ist einfacher als gedacht – dank des GA4-Einrichtungsassistenten von Google.

So starten Sie:

• Melden Sie sich bei Google Analytics an und gehen Sie zu 'Verwalten'.
• Wählen Sie das gewünschte Konto aus und klicken Sie auf den GA4-Einrichtungsassistenten.
• Unter 'Ich möchte eine neue Google Analytics 4-Property erstellen' klicken Sie auf 'Jetzt starten'.

Das war’s! Ihre neue GA4-Property wird erstellt, wobei grundlegende Einstellungen von UA übernommen werden, darunter:

• Eigentümername
• Website-URL
• Zeitzone
• Währungseinstellungen

Für zusätzliche Unterstützung bei der Einrichtung besuchen Sie unsere GA4 Upgrade-Service-Seite, wo unsere Experten Sie durch den Prozess führen.

KI in der Inhaltsprüfung und -bearbeitung

Über die Inhaltserstellung hinaus ist KI auch ein wertvoller redaktioneller Assistent. Anstatt sich nur auf das Erstellen von Texten zu konzentrieren, kann KI:

• Grammatik, Lesbarkeit und Struktur überprüfen - Ein zeitsparendes Tool, um kleine Fehler zu erkennen.
• SEO optimieren - KI-gesteuerte SEO-Tools wie SEMrush's Writing Assistant helfen bei der Verfeinerung der Keyword-Platzierung und Lesbarkeit.
• Klarheit verbessern - KI kann alternative Formulierungen vorschlagen oder redundanten Text eliminieren.

Wiederum ersetzt KI nicht unser Redaktionsteam – sie hilft bei der Verfeinerung von Inhalten für bessere Leistung.

Das Urteil: KI und Inhalt sollten zusammenarbeiten

Unsere Empfehlung? Verwenden Sie KI, um Inhalte zu verbessern, nicht um menschliche Autoren zu ersetzen.
Vollständig KI-generierte Inhalte fehlen nach wie vor Originalität, menschliche Einsicht und emotionale Tiefe. Sie wirken oft formelhaft, anfällig für sachliche Ungenauigkeiten und ohne persönliche Note. Zudem werden Googles sich weiterentwickelnde Algorithmen immer besser darin, qualitativ minderwertige, massenhaft produzierte KI-Inhalte zu identifizieren und herauszufiltern.
Das bedeutet jedoch nicht, dass KI keinen Platz im Content-Marketing hat. Sie ist ein hervorragendes Tool, wenn sie strategisch eingesetzt wird, um bei der Recherche, Bearbeitung und Optimierung zu helfen. Dennoch sollte sie nie als Ersatz für menschliche Kreativität, kritisches Denken und Storytelling betrachtet werden.

KI ist ein leistungsstarkes Tool – aber menschliche Autoren sind unersetzlich.

Unsere Empfehlung? Verwenden Sie KI, um Inhalte zu verbessern, nicht um menschliche Autoren zu ersetzen.
Wenn Sie bereits KI für die Inhaltserstellung nutzen oder es in Erwägung ziehen, gehen Sie vorsichtig vor. KI kann eine wertvolle Unterstützung sein, aber eine übermäßige Abhängigkeit kann unbeabsichtigte Folgen haben.
Suchen Sie nach einem ausgewogenen Ansatz für KI im Content-Marketing? Wir können helfen. Unsere Expertise kombiniert die besten KI-gesteuerten Tools mit erfahrenen menschlichen Autoren, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte wertvoll, ansprechend und effektiv bleiben. Kontaktieren Sie uns noch heute, und lassen Sie uns eine Content-Strategie entwickeln, die Sie auf Erfolgskurs bringt.