Ako ste pratili naše nedavne rasprave o AI-u u digitalnom marketingu, vjerojatno ste primijetili da je sadržaj bio česta tema. Istraživali smo ga u kontekstu AI-a u SEO-u i AI-u u digitalnom PR-u, a sada je vrijeme da se potpuno posvetimo ulozi AI-a u kreiranju sadržaja.

Možda biste rekli da smo najbolje ostavili za kraj. Kao što poznati izraz (koji se često pripisuje Billu Gatesu) kaže: 'Sadržaj je kralj.' Prije više od godine dana, potvrdili smo svoje slaganje s tom izjavom.

A šta je sa danas?

A šta je sa danas?
Sa AI-generisanim sadržajem koji preplavljuje internet, da li sadržaj još uvijek ima svoje mjesto?
Vjerujemo da ima! I dok smo već dosta govorili o ovoj temi, još uvijek imamo vrijedne uvide i praktične savjete da podijelimo. Hajde da zaronimo.

AI se ne smije koristiti za masovnu proizvodnju sadržaja lošeg kvaliteta, jer to može oštetiti vašu marku i učiniti vas ranjivima na ažuriranja Google algoritama. Umjesto toga, AI je najbolje koristiti kao alat za istraživanje sadržaja, pregled i ponovnu upotrebu – poboljšavajući vrijednost onoga što kreirate, a ne zamjenjujući ljudsku autorstvo.

Da li je AI-generisani sadržaj loš?

Hajde da odgovorimo na očigledno pitanje:Da li je sadržaj koji je generisao AI inherentno loš?

Ovo smo već spomenuli u prethodnim diskusijama, ali da ponovimo – nije inherentno loš. AI-generisani sadržaj može biti vrijedan, pružajući korisne uvide, a čak ni Google ne zabranjuje sadržaj koji je napisao AI. Zapravo, kako AI-generisani isječci postaju sve češći u rezultatima pretrage, bilo bi nelogično za Google da devalvira vlastite funkcije.

Međutim, Google naglašava dva ključna zahtjeva za AI sadržaj:

• 1. Transparentnost u autorstvu - AI-generisani sadržaj treba jasno biti označen kad god je to moguće.
• 2. Sadržaj mora pružiti stvarnu vrijednost - Treba poboljšati korisničko iskustvo, a ne ga razvodniti.

Ova distinkcija je ključna.

• Upotreba AI za obogaćivanje i podršku vašem procesu kreiranja sadržaja? Nema problema.
• Prekomjerna upotreba AI za masovnu proizvodnju generičkog, niskovrijednog sadržaja? To je rizik.

Ovaj pristup podržavamo već dugo, a nedavna Google ažuriranja algoritma potvrđuju isti princip. Googlov Core Update iz marta fokusirao se na održavanje kvaliteta i smanjenje spama – ne na potpuno zabranu AI sadržaja. Sve dok sadržaj pruža stvarnu vrijednost, sadržaj ostaje kralj.

Kako koristimo AI u kreiranju sadržaja

Vjerujemo u transparentnost, pa ćemo biti iskreni: nikada nismo objavili potpuno AI-generisani sadržaj – i vi ne biste trebali. Ljudski element daje sadržaju autentičnost, pomažući brendovima da se povežu sa svojom publikom na značajan način. Ipak, AI ima vrijednu ulogu u content marketingu. Evo kako ga koristimo efikasno.

AI u istraživanju sadržaja i idejama

Blog koji trenutno čitate je 100% ljudski pisan (da, stvarno!). Čvrsto vjerujemo u ljudsko vođeno kreiranje sadržaja, a nedavna Google ažuriranja to potvrđuju. Jedan od naših glavnih partnera doživio je rekordni rast nakon Core Update-a iz marta 2024. – porast prometa od 72% u odnosu na prošlu godinu, premašivši naš cilj za više od 150.000 sesija. Ovaj uspjeh temelji se na pažljivo istraženom, ljudski napisanom sadržaju.

Međutim, potpuno odbacivanje AI bilo bi kratkovidno. AI može biti izvanredan alat za istraživanje i ideje, pomažući u optimizaciji početnih faza kreiranja sadržaja. Na primjer, koristimo AI za:

• Izradu složenih prilagođenih izvještaja
• Kreiranje detaljnih, prilagođenih izvještaja
• Analizu korisničkog ponašanja i putanja

Iako AI pruža dobar početak, uvijek sve ponovo pišemo i provjeravamo činjenice prije nego što objavimo.

AI za ponovnu upotrebu i optimizaciju sadržaja

Nakon što se sadržaj stvori, AI može pomoći u ponovnoj upotrebi i optimizaciji. To uključuje:

• Prilagodba sadržaja za različite platforme – Dugi članak može biti skraćen u postove na društvenim mrežama, isječke za e-mail ili landing stranice.
• Poboljšanje formatiranja i angažmana – AI pomaže u finom podešavanju teksta za bolju čitljivost, strukturu i utjecaj – posebno korisno pri proizvodnji velikih količina sadržaja.
• Osiguranje dosljednosti – Bilo da je u pitanju održavanje tona brenda ili pridržavanje određenih brojeva riječi (npr. za ograničenja znakova na društvenim mrežama), AI pomaže u optimizaciji procesa.

U ovim slučajevima, AI podržava kreativan proces umjesto da ga zamijeni.

AI u recenziji i uređivanju sadržaja

Osim kreiranja sadržaja, AI je također vrijedan urednički asistent. Umjesto da se fokusira samo na generisanje teksta, AI može:

• Korektura gramatike, čitljivosti i strukture – Alat koji štedi vrijeme pri otkrivanju manjih grešaka.
• Optimizacija SEO – AI alati za SEO, poput SEMrush Writing Assistant-a, pomažu u poboljšanju pozicioniranja ključnih riječi i čitljivosti.
• Poboljšanje jasnoće – AI može sugerirati alternativne formulacije ili ukloniti suvišne tekstove.

Opet, AI ne zamjenjuje naš urednički tim – pomaže u finaliziranju sadržaja za bolji učinak.

Presuda: AI i sadržaj trebaju raditi zajedno

Naša preporuka? Koristite AI za poboljšanje sadržaja, a ne kao zamjenu za ljudske pisce.
Potpuno AI-generisani sadržaj i dalje nedostaje originalnosti, ljudske dubine i emotivnog intenziteta. Često se osjeća formulaški, sklono factualnim netačnostima i bez ličnog dodira. Također, Googlov algoritam postaje sve bolji u prepoznavanju i filtriranju sadržaja niske kvalitete koji se masovno proizvodi.
To ne znači da AI nema mjesta u content marketingu. To je izvrstan alat kada se koristi strateški, pomažući u istraživanju, uređivanju i optimizaciji. Međutim, nikada se ne smije koristiti kao zamjena za ljudsku kreativnost, kritičko razmišljanje i pričanje priča.

AI je moćan alat – ali ljudski pisci su nezamjenjivi.

Naša preporuka? Koristite AI za poboljšanje sadržaja, ne za zamjenu ljudskih pisaca.
Ako već koristite AI za kreiranje sadržaja – ili razmišljate o tome – budite oprezni. AI može biti korisno sredstvo, ali prekomjerna upotreba može dovesti do neželjenih posljedica.
Tražite uravnotežen pristup AI u content marketingu? Možemo vam pomoći. Naša stručnost spaja najbolje od AI alata s vještim ljudskim piscima, osiguravajući da vaš sadržaj ostane vrijedan, angažirajući i učinkovit. Kontaktirajte nas danas, i zajedno ćemo razviti strategiju sadržaja koja vas vodi prema uspjehu.